热门综述：机顶盒的成与败命悬数字电视

泉源：通讯信息报

机顶盒工业的生长与数字电视的推广息息相关。。。。
。"模数一体电视机"带来的"机卡疏散"在为机顶盒打碎横亘在各个区域数字电视市场间围墙的同时，，，，也搬走了机顶盒生长的温床，，，，机顶盒厂商再也不可依附与地区广电运营商的优异关系躲起来"称王"。。。。
。对机顶盒工业来说，，，，真可谓成也数字电视，，，，败也数字电视。。。。
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随着机顶盒价钱的降低，，，，海内机顶盒工业迩来已渐入佳境。。。。
。海内机顶盒主要厂商天地数码的机顶盒销量今年上半年甚至同比增添达292%，，，，销售营收也猛增173%至4200万港元。。。。
。然而"模数一体电视机"的泛起当头泼了各机顶盒厂商一盆冷水。。。。
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最早做好生产"一体机"准备的TCL和创维，，，，不约而同地将此界说为"中国数字电视最先离别机顶盒时代"的标记性事务。。。。
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没有人会嫌疑这个被界说为"过渡产品"的机顶盒，，，，在模拟电视向数字电视过渡中所拥有的市场潜力。。。。
。以中国市场近3亿台的电视保有量盘算，，，，只要数字电视的吸收和显示功效仍然疏散，，，，即便在数字电视普及之后，，，，机顶盒厂商仍拥有辽阔的生涯空间。。。。
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在现有的数字电视运营商主导的推广模式下，，，，机顶盒尚有时间。。。。
。；；；ズ锌梢运汀⒖梢宰，，，，但"一体机"却不可。。。。
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而打上运营商标记的推广模式也由于运营商各自为政而扎脚不前。。。。
。"一体机"的背后是电视生产厂商再也无法忍受数字电视四分五裂市场的焦躁，，，，是试图掌握数字电视工业主导权的急切。。。。
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但在电视厂商欲脱手整合数字电视终端生产之后，，，，机顶盒的市场远景一下子黯淡起来。。。。
。若是数字电视推广缓慢，，，，"模数一体机"的保存将使电视厂商拥有足够的时间形成的消耗心理预期，，，，在价钱优势下逐渐镌汰旧有的"模拟电视＋机顶盒"模式。。。。
。别的，，，，操作的便捷性也将成为"一体机"和旧模式竞争的有力武器。。。。
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若是数字电视能够迅速突破内容和运营瓶颈，，，，从而获得普及，，，，机顶盒工业也许会拥有一段"回光返照"时期，，，，但其退出市场的历程势必加速。。。。
。因此，，，，在数字电视催熟机顶盒工业之后，，，，也将机顶盒工业过早地送上了朽迈的轨道。。。。
。关于数字电视来说，，，，一出"以机顶盒得天下，，，，以一体机治天下"的大戏即将上演。。。。
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不难发明，，，，鼎力大举推广"一体机"的TCL和创维都具有电视机厂商和机顶盒厂商的双重身份。。。。
。差别于在家电市场司空见惯的炒作，，，，"一体机"的推出着实是一步"一箭双雕"的妙招。。。。
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首先，，，，"一体机"成为事实上的"捆绑销售"，，，，TCL和创维可以以此降低机顶盒产品的推广和渠道用度，，，，以低本钱在与其他机顶盒厂商竞争中占有优势职位。。。。
。而较低的本钱和较高的品牌认知度则有助于数字电视的迅速普及，，，，以规模优势为数字电视突破内容瓶颈和立异运营模式创立条件，，，，从而创立更大的市场。。。。
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其次，，，，TCL和创维的"一体机"可以藉此凸显与其他电视产品的差别，，，，从而打造市场亮点，，，，以奇异的诉求感动消耗者。。。。
。而"一体机"的价钱将低于"模拟电视＋机顶盒"的价钱，，，，也能为厂商赢得数字电视潜在用户的青睐。。。。
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甚至可以大胆展望，，，，在TCL和创维之后，，，，诸如长虹这样既有电视又有机顶盒生产能力的厂商势必不甘人后。。。。
。而电视市场的强烈竞争，，，，也将加速机顶盒的镌汰程序，，，，有助于形成统一的数字电视海内市场。。。。
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关于当今的中国数字电视工业来说，，，，机顶盒的失败未尝不是一种"胜利"。。。。
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